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2020-12-05 15:35
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作者：唐漢科技
雖然已經(jīng)有一些企業(yè)通過小程序獲利，但大多數(shù)人對于小程序到底應(yīng)該怎么運(yùn)營，依然很迷茫。小程序怎么對應(yīng)更多的場景使用？特別是對于沒有公眾號，沒有流量渠道的開發(fā)者，該如何推廣自己的小程序呢？
一、微信搜索
想要利用好微信這樣一個月活10億用戶的去中心化平臺，那搜索絕對是不能忽略的重要入口。
目前已有的小程序搜索入口有：
微信頂部搜索框
小程序搜索
發(fā)現(xiàn)欄「搜一搜」
那么要如何通過搜索獲得更多用戶呢？
1. 取容易搜索的名字
小程序的名稱需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點，及用戶對所提供服務(wù)的稱呼習(xí)慣。不適合復(fù)雜難理解的詞語，需要盡量把關(guān)鍵和常使用的詞語放在名稱的前面，且不宜太長。當(dāng)名稱已被注冊，則可在名稱前面或者后面加上標(biāo)志性的英文字母，比如：「美團(tuán)外賣+」、「百度外賣 Lite」等。
2. 優(yōu)化小程序關(guān)鍵詞
在小程序后臺，可自定義設(shè)置描述和關(guān)鍵詞。那么該如何選擇關(guān)鍵詞呢？初期，可以通過微信指數(shù)、綜合百度指數(shù)等指數(shù)工具，交叉對比篩選近 1-3 個月的熱門詞來進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置。另外可以堅持對現(xiàn)有用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計分析，結(jié)合熱點信息，利用好一個月 3 次的修改機(jī)會，持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇方法可以借鑒SEO的關(guān)鍵詞技巧，但要記得和微信的使用情境相結(jié)合。
3. 越早注冊越好
小程序的注冊時間，對搜索結(jié)果也是有影響。越早注冊的小程序，排名越靠前。所以，有了好的創(chuàng)意，一定不要猶豫，占領(lǐng)先機(jī)也很重要。搜索是微信搭建和完善小程序商業(yè)生態(tài)的一個重要決策，相信未來微信在搜索領(lǐng)域的探索會越來越深入，機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人，如果你有小程序，那在搜索方面的優(yōu)化探索將是非常必要的。
二、社交傳播
利用微信內(nèi)的社交屬性想要成為爆款小程序，那絕不能忽視的就是利用社交進(jìn)行傳播。那么如何利用好微信內(nèi)的社交關(guān)系來引爆自己的小程序呢？
1. 利用分享禮券
星巴克利用小程序用星說，可以直接在微信里給好友送咖啡兌換券和電子星禮卡，這種小程序禮券的形式把社交營銷玩得非常溜。這對于其他小程序也有效仿意義，把分享禮券和自己的線下產(chǎn)品結(jié)合，利用微信和微信群的社交關(guān)系進(jìn)行一次爆發(fā)式傳播。
2. 小程序和H5
在不到一天的時間內(nèi)，一個公益活動在網(wǎng)上獲得了 581 多萬次捐贈，和 1502 多萬善款。騰訊公益通過一個 H5，便打爆了自己的小程序。這也給了我們新的思路，通過 H5 進(jìn)行活動的引爆，然后用小程序進(jìn)行用戶沉淀，好的創(chuàng)意可以不斷復(fù)用，通過新的形式重新煥發(fā)光彩。
其實微信小程序開發(fā)好只是才開始，如何有效的運(yùn)營和推廣出去才是重要的。特別是對于一些中小企業(yè)，想要享受到小程序的紅利，那么就得琢磨下技巧了。畢竟在微信這個大染缸里面，各個行業(yè)都會有競爭者，也不是一家兩家在開發(fā)小程序，所以怎樣獲取用戶就顯得非常重要了。
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